Une identité connectée et vivante
↘︎
Client Ville de Blois
Année 2024 - 2025
Collaborateur Julian Legendre
Parfois, certains projets restent à la lisière de la réalisation.
C’est le cas de cette refonte de l’identité visuelle de la ville de Blois, un projet ambitieux qui n’a malheureusement pas abouti, faute d’adhésion collective.
Initialement centrée sur la refonte du site internet, la demande soulevait des enjeux plus larges : comment moderniser l’image de la ville sans perdre son héritage, et comment créer une cohérence entre les multiples canaux de communication municipaux.
Nous avons donc proposé d’étendre la réflexion à l’ensemble de l’identité visuelle — signalétique, supports print, communication événementielle et digitale — afin de renforcer la lisibilité et la reconnaissance de Blois, tant pour ses habitants que pour ses visiteurs.
Le projet visait à repositionner la ville comme un territoire à la fois patrimonial, vivant et tourné vers l’avenir, en s’appuyant sur une direction artistique claire et contemporaine.
Objectifs du projet :
❀ Redéfinir l’identité de la ville autour de valeurs unifiées, capables de fédérer habitants, institutions et acteurs locaux.
❀ Créer une cohérence visuelle globale, en alignant site web, signalétique, communication événementielle et supports print sous une même grammaire graphique.
❀ Renforcer l’attractivité du territoire, en valorisant le patrimoine historique tout en affirmant une image moderne, dynamique et accessible.
Une recherche de sens basée sur le territoire.
Pour amorcer cette étude, nous sommes repartis du territoire lui-même — un lieu à l’histoire dense et au patrimoine remarquable, dont l’identité visuelle devait être le reflet fidèle. La palette chromatique s’ancre dans cette matière locale :
Un Ardoise profond, en hommage aux toitures emblématiques qui dessinent la silhouette de la ville ;
Un Bleu royal, référence au château de Blois et à l’héritage historique qui relie la ville à la monarchie française ;
Un Jaune minéral, évocation des rives sablonneuses de la Loire, de la lumière et de la nature environnante.
Viennent ensuite les recherches formelles, nourries par l’observation du patrimoine architectural, du paysage urbain et du dynamisme fluvial. Les diagonales de l’escalier monumental du château, combinées aux courbes des ponts ligériens, ont inspiré la création d’une grille de composition singulière, véritable signature graphique de Blois.
Création d'un étendard.
Le logo constitue le premier emblème d’une entité — le signe par lequel s’exprime sa personnalité et sa vision.
À partir de la grille de construction précédemment définie, nous avons choisi d’extraire et de dupliquer un parallélogramme selon un axe horizontal, pour en faire la base d’un motif porteur de sens.
Cette forme, simple en apparence, évoque tour à tour les ponts qui relient les deux rives de la Loire, le courant fluvial qui traverse la ville, ou encore les ardoises caractéristiques de son architecture.
De cette structure émerge la lettre “B”, symbole multiple : celui de Blois, bien sûr, mais aussi de la mutation, du mouvement, de la modernité et du numérique.
Véritable blason contemporain, ce “B” devient le point de convergence des valeurs et des énergies du territoire.
Pour en renforcer la lisibilité et l’impact institutionnel, le symbole a été intégré dans un cartouche.
Ce cadre lui confère une stabilité graphique et une dimension administrative assumée, tout en préservant la force visuelle et l’élégance du signe.
L’ensemble donne naissance à un logo à la fois structuré et vivant, capable d’incarner l’identité de Blois dans toutes ses expressions.
Un système graphique accessible, pensé pour durer
Une fois le logotype, la palette et la typographie définis, il s’agissait de déployer l’identité sur l’ensemble des supports de communication, imprimés comme digitaux.
En appliquant les principes établis lors de la conception, nous avons construit un territoire visuel cohérent et identifiable, capable de s’adapter à tout type de format.
Le concept d’affiches reposait sur une contrainte simple : elles devaient être facilement reproductibles en interne.
Nous avons donc imaginé un système graphique modulable, fondé sur le “B” emblématique — un signe à la fois structurant et dynamique.
De simples variations de position ou d’échelle permettent de générer une grande diversité de compositions tout en préservant la cohérence du territoire.
Ce principe se prolonge dans les supports numériques, bâtis sur la même grille, pour une identité fluide, contemporaine et immersive.