Lier urbain et nature au sein du territoire
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Client CD de l’Eure-et-Loir
Année 2018
Le Conseil Départemental de l’Eure-et-Loir souhaitait moderniser son image et mieux représenter la diversité de son territoire — entre vitalité urbaine et richesse rurale. L’enjeu principal consistait à trouver un nouvel équilibre entre tradition et innovation, en concevant une identité capable de fédérer l’ensemble des habitants tout en reflétant le dynamisme du département.
Pour cela, une refonte complète de l’identité de territoire a été menée : création d’un nouveau logotype, définition d’un univers graphique contemporain et refonte des vecteurs de communication institutionnels et événementiels. L’objectif était de créer une identité plus lisible, cohérente et incarnée, traduisant les valeurs d’ouverture, de proximité et d’attractivité portées par le territoire. Plusieurs objectifs :
❀ Moderniser l’image du département pour refléter son dynamisme et son ancrage dans une époque plus contemporaine.
❀ Créer une identité fédératrice, équilibrant les univers de la campagne et de la ville afin de représenter l’ensemble du territoire.
❀ Renforcer la cohérence et la lisibilité des communications, grâce à un système graphique clair, adaptable et durable.
Un logo hybride, réconciliant nature et urbain
Le nouveau logotype du Département de l’Eure-et-Loir est né de la volonté de réunir deux réalités complémentaires : la vitalité urbaine et la richesse naturelle du territoire. Conçu comme un symbole d’unité et d’équilibre, il s’appuie sur une construction géométrique inspirée de l’architecture contemporaine, tout en intégrant des formes souples et ouvertes évoquant les paysages agricoles et la douceur du cadre de vie.
Une pastille solaire vient parfaire la composition : élément fédérateur, elle incarne la chaleur humaine, l’énergie et la cohésion du territoire, tout en rappelant l’épi de blé de l’ancien logo et les champs dorés de la Beauce.
L’ensemble donne naissance à un logo hybride et équilibré, capable de représenter aussi bien la force économique des pôles urbains que la proximité et l’authenticité du monde rural. Un signe simple, lisible et adaptable, pensé pour s’intégrer facilement dans tous les supports de communication du département.
Les fondations du territoire visuel
Afin de renforcer la cohérence du territoire visuel, plusieurs éléments graphiques distinctifs ont été conçus et intégrés à l’ensemble des supports de communication. Parmi eux, l’angle de 9° constitue un repère fort : elle dynamise les compositions, évoque le mouvement et symbolise l’élan du territoire vers l’avenir.
Le jaune, couleur identitaire du projet, agit comme un véritable fil conducteur. Lumineux et chaleureux, il traduit à la fois l’énergie, la modernité et l’optimisme du département. Enfin, la création d’un pattern graphique vient enrichir le système visuel. Sa trame géométrique, inspirée des lignes architecturales et urbaines, utilisant l’imbrication des lettres du logo, instaure un sentiment de structure et de contemporanéité tout en apportant de la texture aux compositions.
Ensemble, ces éléments forment un langage graphique cohérent et immédiatement identifiable, permettant d’unifier les supports et de prolonger l’identité de marque dans tous les contextes de communication.
Déploiement du territoire de marque
Une fois le logotype et les fondamentaux graphiques définis, vient le moment crucial du déploiement du territoire de marque.
Ce travail s’est matérialisé par la création d’une charte graphique complète, garantissant la cohérence visuelle à chaque point de contact : véhicules de service, papeterie institutionnelle, supports éditoriaux, affichage, signalétique et magazine territorial.
Au-delà de la mise en forme, ce déploiement a permis de structurer un véritable langage visuel commun, ancré dans l’identité du territoire et conçu pour évoluer dans le temps.
Ainsi, la marque Eure-et-Loir gagne en lisibilité, en cohérence et en impact, affirmant sa présence sur l’ensemble du territoire tout en consolidant son image institutionnelle. Le jaune rend son image accessible, dynamique, joviale.