Un nouveau regard sur la Mayenne
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Client CD de la Mayenne
Année 2017
Le Conseil départemental de la Mayenne souhaitait impulser un nouveau souffle à sa communication, en valorisant son territoire et en renforçant son attractivité, sans pour autant modifier le logotype existant. L’enjeu était donc de faire évoluer l’identité visuelle et le discours de marque tout en préservant les fondations de l’image institutionnelle déjà en place.
Notre mission a consisté à moderniser le territoire graphique et à concevoir un univers visuel plus dynamique et moderne, capable d’incarner la diversité du département. Ce travail s’est traduit par la création de nouveaux principes visuels, une famille de pictogrammes, et une approche plus contemporaine de la mise en page et de la typographie — des éléments pensés pour renforcer la reconnaissance de la marque tout en lui apportant fraîcheur et mouvement. Objectifs du projet :
❀ Moderniser l’image du département sans renier son identité existante, en introduisant une direction artistique plus actuelle et expressive,
❀ Créer une cohérence graphique globale, en alignant les supports print, digitaux et événementiels sous une même logique visuelle,
❀ Incarner et développer le sentiment d’appartenance des Mayennais, au travers d’un concept fort.
Un concept fort autour de l’appartenance.
L’identité de la Mayenne repose sur un concept simple mais puissant, centré autour de la particule « may », ou « my », mot anglais francisé avec naturel et modernité. Ce choix linguistique joue sur la double lecture : à la fois une référence directe à Mayenne, et un clin d’œil au pronom possessif anglais « my » — symbole d’appartenance, de fierté et d’appropriation.
Ce concept met l’accent sur le lien émotionnel entre le territoire et ses habitants : « My Mayenne », c’est mon département, mon lieu de vie, mon identité. Il exprime l’idée que chaque Mayennais est acteur et ambassadeur de son territoire, participant à son rayonnement collectif. Sur le plan graphique, cette approche offre une grande souplesse : le préfixe “may” devient un marqueur visuel et verbal, facilement déclinable dans des messages variés — may’nature, may’culture, may’futur — favorisant une communication vivante, fédératrice et identifiable.
Une identité pensée comme un langage de marque, à la fois proche, positif et inclusif, qui traduit parfaitement la volonté de la Mayenne : un territoire ouvert, humain et tourné vers l’avenir.
Le Mayo, une famille de pictogrammes originaux
Le Mayo est une famille de pictogrammes, son nom fait écho au préfixe “may”, symbole d’appartenance et d’appropriation, tout en incarnant la dimension ludique et contemporaine du territoire. Directement inspiré du cercle rouge emblématique du logotype, le Mayo s’appuie sur une structure modulaire : chaque pictogramme est construit à partir d’un système de points créant une esthétique à la fois fun et dynamique. Ce pointillisme maîtrisé évoque le numérique et le mouvement, tout en conservant une certaine chaleur visuelle, reflet du territoire qu’il représente. Il devient ainsi un langage visuel à part entière, capable d’unir l’ensemble des supports tout en affirmant l’identité unique du territoire.
Un territoire de marque déployé
Pour donner toute sa force à la nouvelle identité et renforcer l’attractivité du département, le territoire de marque de la Mayenne a été largement déployé à travers de nombreux supports de communication. L’objectif : assurer la cohérence visuelle du nouveau langage graphique et en faire un vecteur d’image fort auprès des habitants, partenaires et visiteurs.
Parmi ces déclinaisons, la refonte complète du magazine "Horizon 53", publication officielle du département, a constitué une étape majeure. Ma mission consistait à transformer ce support institutionnel en un véritable objet ambassadeur du territoire : un magazine porteur de modernité, de dynamisme et d’ouverture, capable de traduire visuellement la nouvelle identité de la Mayenne.
La mise en page, la typographie, la hiérarchie de l’information et les visuels ont été repensés pour offrir une lecture fluide, vivante et attractive, tout en respectant les codes de la communication publique. Ce travail éditorial a permis de donner une voix contemporaine au département, tout en consolidant la cohérence de son image à travers l’ensemble de ses vecteurs d’expression.