Communication digitale
pour un évènement à portée mondiale
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Client France Télévisions
Année 2024
Évènement historique, les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont donné lieu à une couverture marketing d’envergure, coordonnée avec France Télévisions, diffuseur officiel de la compétition. Dans ce contexte, un travail de création graphique à 360° a été mené pour accompagner la promotion des diffusions et valoriser la présence du groupe sur l’ensemble des plateformes numériques.
Ce dispositif global comprenait la conception de key visuals dédiés, la création d’une charte et de templates Social Media, ainsi que la production de contenus CRM, publicitaires et motion design. L’objectif était de garantir une cohérence visuelle et narrative entre les différents supports — du spot télévisé à la story Instagram — tout en traduisant l’énergie et l’universalité de l’événement. Un projet riche, collaboratif et exigeant, porté par une diffusion massive et une attention particulière à l’identité graphique de la marque France Télévisions dans un contexte international. Objectifs du projet :
❀ Assurer une cohérence visuelle et éditoriale sur l’ensemble des supports de communication liés aux JO,
❀ Renforcer la visibilité et l’impact de France Télévisions en tant que diffuseur officiel, à travers une identité forte et reconnaissable,
❀ Créer une expérience graphique dynamique et fédératrice, incarnant l’esprit des Jeux : mouvement, diversité, émotion collective,
❀ Optimiser la production de contenus à grande échelle, grâce à des templates automatisés et une charte flexible adaptée à la réactivité du direct.
Automatiser le design
au service du direct
Il a ensuite été nécessaire de concevoir une large gamme de templates de posts pour les réseaux sociaux, afin de permettre aux comptes de France Télévisions — et en particulier à celui dédié au sport — de couvrir en temps réel l’ensemble des compétitions, souvent diffusées simultanément.
L’enjeu dépassait la simple création graphique : il s’agissait de construire un système complet, cohérent et réactif, capable de répondre à des besoins éditoriaux multiples — résultats, classements, interviews, breaking news ou stories — tout en maintenant une identité visuelle forte.
Pour répondre à ce défi, nous avons en place des templates modulaires sous Figma, basés sur un ensemble de composants dynamiques et de styles partagés. Ce travail d’automatisation a permis aux équipes de France Télévisions d’adapter très rapidement chaque visuel, sans repartir de zéro à chaque publication.
Les gabarits ont été pensés pour offrir à la fois souplesse d’usage et uniformité visuelle, avec des déclinaisons automatiques selon les formats, les sports ou les plateformes (Instagram, X, Facebook, etc.).
Cette approche a considérablement simplifié la production quotidienne : les community managers pouvaient désormais mettre à jour textes, scores ou photos en quelques clics, tout en garantissant une cohérence graphique immédiate entre les différentes antennes.
Le résultat : un écosystème visuel agile et évolutif, pensé pour accompagner la réactivité du direct sans compromis sur la qualité ni sur la puissance visuelle de la marque France Télévisions.
Diffusion multicanale
à grande échelle
La campagne a bénéficié d’une stratégie d’acquisition multicanale pensée pour maximiser la couverture et la fréquence d’exposition.
Près de 3 000 exports ont été produits et déclinés en une grande diversité de formats, optimisés pour chaque canal de diffusion — social media, display, vidéo, DOOH, Smart TV et campagnes CRM.
Au-delà des réseaux sociaux, la stratégie de diffusion a intégré l’ensemble du parcours utilisateur digital : newsletters, interfaces connectées, ciblages programmatique et retargeting.
Chaque asset a été calibré selon les spécificités techniques et algorithmiques des plateformes afin d’assurer une cohérence visuelle et une performance optimale sur tous les points de contact.
Résultat : une présence continue et maîtrisée sur l’ensemble des environnements numériques — de la rue jusqu’à l’écran mobile — pour faire rayonner l’énergie des Jeux sur tous les supports..
“J’ai eu le plaisir de collaborer avec Laura Geiger au sein des équipes de France Télévisions, notamment sur des projets d’envergure comme le Festival de Cannes et les Jeux Olympiques de Paris 2024. Laura est une professionnelle rigoureuse et créative, toujours fiable et pleinement investie. Sa capacité à allier exigence, réactivité et bonne humeur en fait une collaboratrice précieuse avec qui il est réellement agréable de travailler au quotidien.”
Anaïs Fouet
Directrice de Création au pôle Marketing Éditorial
— Direction du Numérique de France Télévisions.