Le média positif pour sensibiliser aux questions environnementales
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Client Pierre & Vacances
Année 2024 - 2025
Collaborateurs
Paulin Viguier, Claire Darfeuil
NOWU est un média numérique lancé par France Télévisions et dédié à la sensibilisation des jeunes générations aux enjeux environnementaux. Sa particularité : informer sans moraliser, en privilégiant une approche positive, accessible et orientée vers l’action. Chaque jour, le média proposait un article et une solution concrète, publiés sur un site éco-conçu, accompagnés de contenus sociaux engageants mêlant humour, pop culture et pédagogie.
Cette ligne éditoriale innovante s’appuyait sur une direction artistique claire et des formats adaptés aux usages numériques des 15–30 ans, avec un ton résolument optimiste. Côté DA, les grands objectifs du projet étaient :
❀ Créer une identité visuelle optimiste et inclusive, qui respectait les valeurs fortes du média. Développer un univers graphique coloré, accessible, différenciant et positif, en rupture avec les codes anxiogènes souvent associés à l’écologie,
❀ Allier impact esthétique et responsabilité environnementale en mettant en place des choix graphiques et techniques alignés avec les principes d’éco-conception (3 couleurs maximum, typographies système, images ne dépassant pas les 50ko en moyenne) sans compromis sur l’expressivité du design.
❀ Concevoir un écosystème visuel cohérent et modulable malgré les fortes contraintes de l’éco-conception. Définir une direction artistique forte et flexible, déclinable sur tous les supports — site, réseaux sociaux, signalétique, éléments marketing… — pour assurer unité et reconnaissance immédiate en respectant les codes de chaque plateforme.
NOWU illustre une nouvelle manière de parler d’écologie : plus participative, plus concrète, et surtout, plus inspirante.
Le design comme acte écologique
L’une des spécificités majeures du projet NOWU résidait dans son approche éco-conçue, pensée pour limiter l’impact environnemental du site et de l’ensemble des contenus diffusés.
Cette exigence de sobriété numérique a directement influencé les choix graphiques et techniques : les visuels devaient rester légers, optimisés et rapides à charger, tout en conservant une force esthétique et narrative.
Cela impliquait de concevoir des compositions parfois complexes mais volontairement épurées, en privilégiant des palettes de couleurs restreintes, des typographies peu énergivores et des animations sobres.
Chaque élément visuel était réfléchi pour trouver l’équilibre entre impact et frugalité, sans jamais sacrifier l’émotion ni la clarté du message.
Travailler dans ce cadre a constitué un véritable exercice de design responsable : transformer des contraintes techniques en leviers créatifs, et prouver qu’un univers visuel peut être à la fois expressif, cohérent et respectueux de l’environnement.
Rendre un sujet de niche attractif à l’ère de l’instantané
Rendre un sujet de niche attractif à l’ère de l’instantané, tel était l’un des défis majeurs de NOWU.
Le média devait réussir à parler d’écologie sur les réseaux sociaux — et notamment sur Instagram — en captant l’attention d’un public jeune habitué à des contenus courts, visuels et à forte résonance émotionnelle.
L’enjeu consistait à trouver le juste équilibre entre information et divertissement : concevoir des posts légers et viraux (memes, références pop culture, clins d’œil à l’actualité) tout en diffusant des contenus plus pédagogiques et informatifs (décryptages, idéologies, fun facts) sans jamais perdre la cohérence visuelle ni le ton optimiste propre à NOWU.
La direction artistique devait ainsi conjuguer lisibilité, dynamisme et impact immédiat, en s’adaptant aux logiques d’algorithme et aux codes visuels propres à chaque format.
Résultat : une ligne graphique identifiable entre toutes, capable de rendre désirable un sujet exigeant et d’ancrer l’écologie dans la culture visuelle et sociale des nouvelles générations..
Une communication à 360°
Pour accompagner le développement de NOWU et soutenir sa visibilité, une stratégie de communication globale a été mise en place, articulée autour d’une grande diversité de supports.
L’objectif était d’assurer une présence cohérente et reconnaissable sur tous les points de contact, en adaptant l’identité du média à des usages très variés — du digital au terrain.
Cela s’est traduit par la conception de nombreux outils promotionnels : affiches, flyers, cartes de visite, goodies, stories sponsorisées, stands et dispositifs événementiels.
Chaque support a été pensé comme une extension de l’univers visuel de NOWU, reprenant ses codes graphiques positifs et engagés, tout en s’adaptant aux contraintes techniques et contextuelles de chaque canal.
Ce travail transversal a permis de maintenir la cohérence de la marque dans des contextes très différents — festivals, campagnes digitales, événements institutionnels — tout en renforçant la notoriété et la crédibilité du média auprès de son public cible.